第三屆中國廣電媒體融合發展大會

? ? 為深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，落實中央關于加快推進媒體深度融合發展的要求，擬繼續舉辦第三屆中國廣電媒體融合發展大會（以下簡稱“大會”），特制定本方案。

? ? 一、指導思想

? ? 堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，宣傳貫徹落實黨的二十大精神，貫徹落實中央關于加快推進媒體深度融合發展的政策要求，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，推動廣播電視媒體深度融合發展。

? ? 二、目標定位

? ? 堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本領，發揮北京作為全國文化中心的引領示范作用，集聚全國新視聽資源，整合媒體融合各要素，助力打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，努力辦成全國媒體融合政策的宣介會、區域協同的推進會、先進技術的推廣會、人才培養的交流會、資源整合的對接會，打造具有全國影響力的權威、專業、高端、務實的媒體融合交流合作服務平臺。

? ? 三、大會主題

? ? 媒體聯結世界·融合創造價值

? ? 四、組織架構（擬）

? ? 指導單位：國家廣播電視總局、北京市人民政府

? ? 主辦單位：中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局

? ? 協辦單位：天津市文化和旅游局(天津市廣播電視局)、河北省廣播電視局、北京市海淀區人民政府、北京市昌平區人民政府、國家廣播電視總局發展研究中心等

? ? 支持單位：北京廣播電視臺、北京新媒體（集團）有限公司、長城新媒體集團、河北廣播電視臺、天津海河傳媒集團、天津津云新媒體集團、中國電影電視技術學會、央廣網、光明網、中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)、新浪微博、美蘭德傳播咨詢等

? ? 五、時間安排

? ? 2022年12月20日至22日，會期3天。

????六、舉辦形式

? ? 大會將采用全線上形式召開，全部使用數字化手段，不設線下場地。會議研討擬使用騰訊會議等技術平臺，采用錄播與直播相結合的方式進行播出。配套展示部分擬采用三維建模等技術打造虛擬展廳，通過圖片、視頻、3D建模虛擬場景等多種形式展示相關機構及企業的先進技術與融合發展成果。

? ?七、具體活動

? ? 大會將緊緊圍繞貫徹落實黨的二十大精神這條主線，從內容、技術、平臺、機制等多個角度交流研討、互學互鑒、推進合作。大會將設置1場啟動式暨高端峰會，13場主題研討以及以及虛擬線上展示。

? ? （一）啟動式暨高端峰會

? ??大會啟動式擬邀請國家廣播電視總局、北京市委市政府等領導致辭。啟動式后舉行高端峰會，擬邀請知名專家學者、中央和地方媒體機構代表、網絡視聽平臺代表作主旨演講。

? ? （二）14場主題研討活動?

? ? （1）省級廣電媒體客戶端創新運營與融合傳播

? ? 聚焦省級媒體創新運營，邀請部分省級媒體客戶端負責人，圍繞“實戰融媒營銷”主題，探討省級廣電媒體平臺差異化內容打造、用戶體驗優化、豐富盈利模式等方面的經驗，進一步做大做強省級廣播電視機構。

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? ? （2）媒體賦能京津冀區域高質量發展峰會?

? ? 深入貫徹中央關于京津冀協同發展的戰略部署，依托中國（京津冀）廣播電視媒體融合發展創新中心平臺，邀請京津冀媒體機構、政府、企業代表，圍繞媒體賦能鄉村振興，拓展“媒體+政務服務商務”功能，助力京津冀區域高質量發展。

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? ? （3）融媒創新營銷：重構與突破?

? ? 圍繞融媒體在廣告營銷上的實戰經驗、媒體廣告營銷發展方向、新傳播與新服務模式等話題，邀請中國廣告協會、媒體營銷部門等機構進行深入探討。

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? ? （4）傳統文化“正流行”：文化傳承與融媒創新

? ? 把脈傳統文化視聽內容創作，探尋新時代傳統文化視聽創作的新發展、新路徑，邀請專家學者、媒體機構代表、技術和文化企業代表等，共同探討如何依托新視聽傳播技術手段和創新視角，打造傳統文化精品內容與爆款產品，促進傳統文化創造性轉化、創新性發展。

? ?（5）全國廣播電視媒體融合典型案例交流會?

? ? 由國家廣電總局媒體融合發展司主辦。邀請2021年和2022年全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目的獲獎代表進行經驗分享，充分發揮先進典型的示范作用和引領效應。

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? ? （6）政務新媒體的可視化表達和多元傳播?

? ? ?立足各行業單位政務媒體融合傳播和政務服務數字化、智能化、可視化轉型，邀請行業優秀政務新媒體分享以音視頻表達傳播為主的創新經驗，共同探討政務宣傳在融媒體趨勢下的新渠道、新發展、新業態，進一步拓寬媒體融合的邊界。

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? ? （7）媒體融合運營“方法論”?

? ? 貫徹落實中央關于媒體深度融合發展的最新要求，邀請專家學者、有代表性的融媒體機構，圍繞如何創新理念，運用先進技術，發揮自身資源優勢，實現內容有效高效傳播，構建主流媒體融合新生態等方面進行探討。

? ? （8）跨界與融合：智能車載視聽創新應用

? ? 圍繞智能化浪潮下車載視聽內容生產傳播，邀請媒體機構、汽車廠商、內容平臺等，共同探討傳統廣播媒體如何應對音頻內容網絡化、交互化的趨勢，推進車載平臺與媒體平臺的交流與融合，依托汽車物聯網進一步完善全媒體傳播體系。

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? ? （9）媒體MCN：“內容+運營”的探索與突破

? ? 邀請廣電及其他MCN機構、短視頻平臺等，圍繞傳統媒體平臺的MCN生態以及短視頻內容生產、運營等話題進行研討，進一步提升主流媒體內容生產能力、聚合能力，形成優質內容生產集群。

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? ? （10）元宇宙：新技術定義新視界

? ? 圍繞元宇宙等前沿技術，邀請媒體、研究機構、技術企業等，共同探討人工智能、虛擬現實、區塊鏈、超高清等技術在視聽媒體領域的新應用，探索未來媒體的發展方向。

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? ? ?（11）聯接中外 溝通世界：探索國際傳播新模式

? ? 落實關于增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界的要求，圍繞如何利用視聽新媒體，加強與移動互聯網、社交網絡應用深度融合，構建傳播新渠道，創新國際傳播新模式等話題進行探討。

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? ? ?（12）國家廣播電視總局“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新品牌推選活動

? ? 國家廣電總局媒體融合發展司主辦。展示首屆廣電媒體融合新品牌推選活動結果，總結品牌建設經驗，展示廣電品牌融合發展的成果。促進廣電媒體與用戶的連接關系，推動各平臺之間的合作，鞏固壯大主流輿論陣地。

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? ? ?（13）媒體融合創新技術與服務應用項目推介會

? ? 結合“2022年媒體融合創新技術與服務應用征集評選”，對遴選出的適應新技術發展趨勢、創新價值突出、示范意義明顯的媒體融合創新應用項目進行發布，對優秀項目進行表彰和推介，為全國媒體融合技術應用發展提供示范樣本。

? ? （四）虛擬線上展示

? ? 開發大會“線上展廳”，進行媒體融合先進技術和發展成果展示，通過圖片、視頻、VR等形式，多維度展示企業形象和產品技術方案、應用。